刚刚迈入2026年，岭南寒意渐浓，东莞的消费市场却暖流涌动。

从滨海湾的潮流新地标拔地而起，到莞北片区TOD商业体的人头攒动；从结合在地特色的消费“造节”，到“以旧换新”消费理念深入人心……岁末年初，东莞以“新场景、新体验、新政策”为核心的促消费“组合拳”精准发力，点燃市民消费热情，展现出消费市场的韧性与活力。

场景焕新：“流量”变“留量”

消费活力的持续迸发，离不开消费场景的迭代焕新。这个冬天，东莞的商业地图上，几处亮眼的新坐标相继点亮，不仅带来了“首店”“首展”的新鲜感，更以独特的空间叙事，将短暂的打卡“流量”转化为持续的消费“留量”。

在滨海湾，备受瞩目的万象滨海购物村在跨年前夕启幕，入驻超200家品牌，拥有78家华南奥莱首店、35家全国奥莱首店，覆盖从重奢、潮流运动到亲子娱乐的全业态。

项目融合滨海风情、开放式街区与艺术元素，打造“微度假目的地”，面朝大海的露台餐厅、自然意象的建筑设计及丰富的旗舰店，营造出松弛精致的氛围，让这里迅速成为年轻人与家庭客群的聚集地。

开业当天，盒马鲜生门店单店客流量突破上万人次。在此购物的市民说：“这里逛起来很舒服，不单是为了买东西，更像是体验一种生活方式。”“看海+逛街+打卡”的一站式体验，既拉长了消费时间，也提升了消费附加值。

在石龙镇东莞火车站旁的旗云广场，定位为“一站式品质生活购物中心”，将传统交通节点转化为服务本地、链接大湾区的“生活玄关”，给消费者带来了耳目一新的体验。

项目引进近百家优质品牌，超过60家为东莞或区域首店、旗舰店，形成“首店矩阵”。项目还引入全国首个央视“大春晚季”潮玩主题快闪店，央视马年春晚吉祥物“骐骥驰骋”及周边产品惊喜亮相，将商业空间转化为文化社交场所，吸引人们在此停留、探索、消费。

莞城街区也焕然一新。东莞记忆首开区二期（大西路）在去年12月29日正式开街。

开街当日，“记忆墟市”集结地道老字号与新潮文创，还将东莞千角灯、红漆描花传统木屐等非遗尽数呈现；珊洲河上，“粤韵珊洲河”以船为台，婉转唱腔伴着粼粼波光流淌；国乐潮音奏响，百年骑楼阳台秒变“文化秀场”。据统计，开街以来，东莞记忆首开区二期（大西路）客流达45万，同比增长️106%，销售额同比增长️114%。老街坊陈伯感慨：“充满烟火气的大西路又回来了！”

新场景的“上新”，本质是消费供给质量的升级，通过建筑美学、业态组合与沉浸式体验，回应了消费者对高品质生活与社交空间的需求，也成为拉动区域消费的新引擎。

造节有方：“人气”聚“财气”

如果说新落成的商业体是搭建了消费的“舞台”，那么一系列精心策划、富有创意的“节”则点燃了舞台热情。岁末年初，东莞深挖本地特色，嫁接多元文化，打造辨识度高、参与感强的消费IP，实现“以节兴市、以节聚势”。

作为莞港合作平台，第三届“正！香港”嘉年华于去年12月23日启动，为期一周，将地道的港式风情“搬”到了市中心。

复古的霓虹灯牌、经典的叮叮车布景唤起了情感共鸣。“香港好物节”“香港设计廊”线下展区与“东莞下单、港货到家”线上渠道形成互补，让市民在沉浸式感受双城文化交融的同时，实现便捷购物。

“国潮”风也吹进了消费市场。元旦假期期间，一场集非遗技艺、新锐设计、动漫IP的国潮创玩展在“中国潮玩之都·漫博中心”举办，4天累计吸引2.3万人次入场。

消费者在这里既能沉浸式体验非遗活动，也能将心仪的潮玩好物带回家，“可玩、可购、可分享”的社交型消费场景为传统消费注入了新内涵。

各镇街也亮出“拿手好戏”。东城街道将“叹早茶”习俗与黄旗山地标结合，山脚下的“旗峰早茶会”及黄旗山城市公园特色商业街人气鼎盛；南城街道围绕“暖冬+跨年”主题，在热门商圈打造“整点飘雪”“暖冬音乐会”等浪漫场景，形成“夜游+互动+打卡”一站式假日消费体验；莞城街道突出“文化+消费”深度融合，推动老城焕新，“烟火重逢”；万江街道则用一场电竞电音狂欢，点燃年轻人的激情……这些活动精准聚焦不同客群，以场景化、互动式体验成功“引流”，让“人气”转化为“财气”。

政策助力：“想消费”更“能消费”

市场热情的背后，是一套行之有效、持续加码的政策支持体系。东莞通过以旧换新及各类消费补贴，以“真金白银”降低消费门槛，让市民从“想消费”到“能消费”。

以旧换新成效显著，绿色消费成风尚。东莞市商务局数据显示，2025年，由市商务局牵头参与的消费品以旧换新累计核销金额位居全省前列，带动销售额约235亿元，惠及消费者超1033万人次。

“多元补贴”精准直达，激发假日消费热潮。元旦假期期间，市级的“广东优品购·乐购东莞”活动与各镇街（园区）的个性化补贴同步发力。松山湖园区针对购车、数码、住宿餐饮推出最高数千元的直接补贴；沙田镇等也投入真金白银开展消费立减活动。以松山湖为例，截至元旦假期结束，促消费活动已直接带动商圈、餐饮、数码等多领域实现营收超2300万元。

此外，“政企银”协同联动，放大乘数效应。政府搭台，企业唱戏。东莞积极引导制造商、零售商、金融机构共同参与。格力电器“厂补”与“国补”叠加，每件最高优惠可达数千元；京东MALL开展了“开学焕新周”活动、“焕新家”405特卖会活动，促进消费增长；本地12家重点银行机构创新推出20余款消费信贷产品；多方让利形成的“叠加效应”，极大提升了消费者的购买力和获得感，形成了促消费的强大合力。

进入2026年，新一轮以旧换新国省补贴政策正紧密衔接，重点覆盖汽车、家电、电子产品等大宗消费领域，还将持续释放绿色升级消费潜力。

岁末年初的消费热潮，正是这座城市商业活力的直观体现。在多方协同之下，东莞正以场景创新与政策赋能，持续释放消费潜力，为全域消费升级注入新动能，加速向“区域消费中心城市”跃升。

采写：南方+记者 何绮莹 戴双城

图片：南方+记者 孙俊杰

（部分图片来源滨海湾宣、莞城宣、东实集团）